היזהרו ממבצעים, השוו מחירים

דומה שככל שמתרחק הקיץ כך מרשות לעצמן רשתות השיווק לשוב ולהעלות מחירים, כאילו מחאת הצרכנים מעולם לא הייתה כאן. מעבר לעובדה שאני סבור שמדובר בטעות אסטרטגית קשה של גופים מסחריים ושהמחאה תשוב ביתר שאת בחודשים הקרובים או במועד מאוחר יותר, המצב הזה שם אותנו, הצרכנים, במצב גרוע. אבל גם היום, כשהמחירים שבים ועולים - ואולי במיוחד היום - צריך לשוב ולהזכיר ממה כדאי להיזהר ואיך ניתן לרכוש מוצרים ושירותים במחיר נמוך יותר. ראשית חוכמה: היזהרו ממבצעים שראיתם בטלוויזיה או שקיבלתם במסרון. החוק הבסיסי בעניין הזה אומר שככל שרשת משקיעה יותר בשיווק ומעלה סרטונים מוקפדים בטלוויזיה, כך תידרשו אתם לשאת בעלות השיווק הזו. רשתות השיווק הגדולות והמוכרות בכל בית בישראל יקרות מאוד עבור הצרכן הממוצע, וכמעט לכל אחד יש חלופות זולות באזור מגוריו או בפאתי הערים. הנקודה השנייה קשורה לנקודה הראשונה: הקניות הספונטניות שלכם מושפעות באופן מהותי מהפרסומת ששמעתם ברדיו וראיתם בטלוויזיה. התחושה היא שהחלטתם לרכוש מוצר ברגע אחד, אבל האמת היא שבדרך כלל הקנייה התבשלה לכם בראש מאז שנחשפתם (ושבתם ונחשפתם) לפרסומות רלוונטיות. הדבר נכון גם בכל הנוגע למבצעי הקופה ברשתות המרכולים. ב-99 אחוז מהמקרים אין לכם כלים של ממש להשוות את המחיר המוצע במבצע הקופה בסופר לזה שמוצע לכם בחנויות אחרות. ברוב המקרים מדובר על מלאי גדול מדי שנצבר בסופרמרקטים או במוצרים שאינם בהכרח באיכות הגבוהה ביותר. וכמובן, אין לכם שום כלי לבדוק אם מדובר בהנחה של ממש או במחיר פיקטיבי לגמרי. הנקודה המרכזית השלישית היא "ההנחות": השבוע נקלעתי לרשת שיווק גדולה שהציעה שמיכה בהנחה של 80 אחוז, שעל פניה נראתה אטרקטיבית במיוחד. כשהסתכלתי על תג המחיר של המוצר לאחר ההנחה גיליתי שברשת אחרת, פחות גדולה ופחות עשירה עם מבצעים פחות אטרקטיביים, אותה שמיכה עולה 40 אחוזים פחות. זו דוגמה נהדרת לדרך שבה רשתות מפרסמות מחירי מחירון, גזרות מהן הנחות ענק - ועדיין גובות מחירים מופקעים. ולכן, גם חצי שנה אחרי הקיץ של 2011 וגם עם אתרי הקופונים האטרקטיביים לכאורה והנחות סוף העונה המפתות, הכלי המרכזי שלכם בכל עסקה שהיא היה ונותר השוואת המחירים. השתמשו במנגנוני השוואת המחירים באינטרנט כשאתם מבצעים קניות לא רגילות, והמשיכו לקנות בחנויות הדיסקאונט. גם כשהן מעלות מחירים, הן זולות בהרבה מרשתות השיווק הגדולות.
עוד על צרכנות נבונה:

הצגת מחירים בצג אלקטרוני: יתרונות וחסרונות

נפרדים מהאותיות הקטנות

האם מספר כרטיס האשראי שלכם נגנב

בנקים: אל תתפתו לפרסומות

כל הדרכים לטוס בזול

להתייעצות עם מומחי מוטק'ה:

פורום צרכנות, תלונות ותגובות