טלוויזיה: ילדים צורכים - מסחורה של הילדות

אתם מכירים את התחושה העולה לא אחת בשיחה עם ילד ממוצע: שהוא יודע המון דברים שלנו לא היה מושג מהם בילדותנו. שהוא מתוחכם, מתמצא, מבדיל בין מותגים. או את ההשפלה הקלה שבהליכה עם פעוט ממוצע לסופרמרקט, פעוט שיודע להגדיר בדיוק איזה מעדן חלב הוא רוצה בעוד רובנו נבוכים ומבולבלים מול השפע המשתנה חדשות לבקרים. אז זהו, שכל מפגן הידע-שליטה של ילדי ההווה אמנם מרשים, אבל יש לו גם הרבה פנים שליליות, שעושות רע לא רק לילדים האמורים, אלא לחברה כולה, לכולנו. "ילדים צורכים: מסחורה של הילדות", סרטם הדוקומנטרי של אדריאנה ברברו וג'רמי ארפ שיוקרן הערב (יום ה') ביס דוקו של הלוויין (שידור חוזר מחר, יום ו'), חושף בדיוק את הפן המזיק של עידן החשיפה האינסופית כמעט לתקשורת ושל תרבות הצריכה, את הממדים המדהימים של השפעותיהם השליליות על ילדים. "צרכני על" מכונים הילדים בסרט שמציג עובדות יסוד מפתיעות וביניהן המספרים הבאים: בארצות הברית יש כיום 52 מיליון ילדים מתחת לגיל 12 המוציאים ישירות 40 מיליארד דולר בשנה על מוצרים שונים, וזה רק קצה הקרחון: מעבר לכך הם משפיעים על הוצאות המשפחה - למשל, איזו מכונית לקנות - בהיקף של 700 מיליארד דולר בשנה. לשם השוואה, זה תקציבן השנתי של 115 המדינות העניות בעולם. ביחד.


הסרט סוקר כיצד שוק הפרסום לילדים בארצות הברית והפיקוח עליו השתנו לחלוטין ב-30 השנים האחרונות, עד שהיום, בשם חופש הביטוי, אין בעצם כמעט שום פיקוח, וכך נחשפים ילדים ממש מינקות לשטיפת מוח בלתי פוסקת המתייחסת לים של מוצרי צריכה. כל הגדרת מעמדם, הדימוי והתפיסה העצמית שלהם, תרבות המשחק והפנאי וכן הלאה, מוגדרים, מעוצבים וקשורים בקשר הדוק למוצרים רבים ושונים, שחלק ניכר מהם לגמרי מיותרים. בפרפרזה על דברים שאמר הסופר עמוס עוז בהשקת ספרו החדש, מדובר בדור שמגדיר את עצמו ואת אושרו בדגם חדש של אסלה: אם רק יצליחו לקנות את האסלה החדשה, את הדגם האחרון, האושר מובטח. עד הדגם הבא. בדיוק על כך מדברים מומחים מתחומים שונים המרואיינים בסרט. על כך ועל ההשפעות המזיקות של התופעה, מעבר לבזבוז ולרדידות תרבותית שאולי ברורים מאליהם. כך למשל מתברר כי ההתמכרות לכל הצעצועים והמשחקים הממוסחרים גורמת לאובדן הדמיון - ילדים לא ממציאים משחקים, לא יוצרים, לא בונים, הם רק יודעים איזו חרב או בובה הם חייבים שתהיה להם. הרביצה מול מסך הטלוויזיה והמחשב מגבילה את טווח המשחקים שהם מוכנים, רוצים ומסוגלים לשחק, והחשיפה הכמעט בלתי מוגבלת לאמצעי תקשורת הופכת אותם ליותר דיכאוניים.


החשיפה אל שלל מוצרים וצריכתם, כמו למשל ממתקים, דגנים מסוכרים, משחקים שדורשים רק הפעלת אצבע בישיבה וכולי, לצד הרביצה המוגברת בבית מול מסכים מהבהבים, פוגעת גם בבריאות: התוכנית מציינת עלייה ניכרת בשורת מחלות בקרב בני הדור הצעיר, ביניהן סוכרת, השמנת יתר, הפרעה דו-קוטבית, הפרעות קשב, דיכאון ובעיות לחץ דם. מדובר בתוכנית מאלפת, הסוקרת את הנושא בצורה מקיפה ומעניינת, בגישה ישירה ועניינית שאינה מנסה להתנחמד או מצד שני סתם לזרות אימים. שורה תחתונה: חשוב ושווה צפייה.
"ילדים צורכים: מסחורה של הילדות", יום ה' 2.4 בשעה 21:00, שידור חוזר: יום ו' 3.4 בשעה 16:28, ערוץ יס דוקו

עוד על תרבות ובידור:

ביקורת ספר: ציפורים באור אחרון

ביקורת תיאטרון: מי מפחד מווירג'יניה וולף

ביקורת טלוויזיה: רוק 30

ספר חדש: מוסאי

ביקורת ספר: תמונות מחיי הכפר

ביקורת קולנוע: מילק