כמה עובדות מפתיעות על הרגלי הצריכה של בני ה-50 פלוס

כשחברת הווספות פיאג'יו השיקה מחדש את הווספה בארצות הברית לפני כמה שנים, התברר שרבע מכלל הרוכשים היו בני 50 פלוס. בני הגיל הזה הם גם הרוכשים רבע מכלל הצעצועים בעולם (בעיקר לנכדים, כמובן), בהחלט מבלים הרבה מאוד בחדרי כושר, מגלים עניין בניתוחים פלסטיים, והן בארה"ב והן בישראל הם מחזיקים בכ-70% מההון הפנוי. בקיצור, העולם שייך למבוגרים, לפחות ככל שזה נוגע לכסף ולמה שאפשר לעשות איתו. המגזין "דה מרקר" יצא לבדוק מה בדיוק אוהבים ה"בומרס" וגילה כי הם בהחלט רוצים להיראות טוב, אינם מתביישים בגילם, והיות שיש להם גם זמן פנוי וגם הרבה יותר כסף ? הם קהל צרכני נהדר. ועדיין, הם סובלים מאפליה ברורה בכל הנוגע לשיווק. במובן זה, לפחות, העולם בהחלט שייך לצעירים. התזוזה מתחילה לקרות, בעיקר בארה"ב, שם יותר ויותר רשתות ומוצרים פונים לבני ה-50 פלוס, החל מחדרי כושר מיוחדים וכלה בביגוד, מה שאומר כי הצורך כבר הוליד גם סוכנויות דוגמנות לגיל זה, ואפילו סופרמרקטים ייעודיים לו. בישראל גילתה חברת סמייל אינטרנט זהב בקמפיין אינטרנט לגיל זה, בכיכוכבם של שרהלה שרון ויעקב בנאי, חברת הביטוח AIG מעלה זמן רב קמפיין לביטוח 50 פלוס, ורשת מכוני הכושר "ליידי פיטנס" פונה גם היא לנשים מבוגרות יותר. נראה כי בעתיד הקרוב גם חברות אחרות יעלו על הגל.
לכתבה המלאה

לחץ