מתבגרות ויפות

צילום: Shutterstock  

משהו השתנה - לגמרי לטובה - בהתייחסות של נשים למראה שלהן ככל שהן מתבגרות (אולי בין היתר כי 50 זה ה-40 החדש, וכן הלאה). בהתאם לכך גם חברות הקוסמטיקה משנות את המוצרים, את דרך הפנייה ללקוחות וגם, כן, את ההבטחות. "אנטי אייג'ינג" אמנם נותר מונח בשימוש ומונח מזהה לסדרות מוצרים שמכוונים לבנות ה-50 פלוס, אבל נדמה שלכל כבר ברור - קונות ומוכרים - שאין קרם שיעניק נעורי נצח או יעצור את הזמן.

"אנחנו בעצם כבר לא מדברים על אנטי אייג'ינג, אלא על אייג' ד?יליי (Age Delay)", אומרת מיכל חלילי, קוסמטיקאית ומדריכה ראשית במעבדות ג'יג'י, "כי ברור לכל שאי אפשר לעצור את הזמן ואת הגיל, אבל אפשר לעכב תהליכים".

סימונה אפלבאום, מנהלת ההדרכה בלוריאל פריז, מדברת על הגישה האירופית לעומת האמריקנית, ועלינו, הישראליות שבאמצע, עם הנטייה העזה לאמריקה: "יש משהו יפה בנשים שאומרות 'אנחנו מתבגרות בחן', לא מזדקנות, we age gracefully. יש קבלה אחרת לגיל באירופה לעומת ארצות הברית, והישראליות דומות בעניין הזה יותר לאמריקניות. ובגלל שאנחנו מעוצבים על ידי האמריקנים, שוכחים קצת לפעמים להתייחס לקטגוריה של נשים שלא מחפשות שינוי פולשני, שלא רוצות כירורגיה, נשים שלומדות לאהוב את הגיל, לא פוחדות ממנו ולא רואות בו קללה".

כן ירבו כמו חלילי ואפלבאום בקומותינו ובמהרה בימינו, כי אישה בת 60 יפה ומטופחת לוקחת בהליכה כל בת מחזור משופצת פלסטית ומוחלקת להבהיל. לנשים מהדור שלמד ולומד לקבל את עצמו, מיועדים התכשירים החדשים לסוגיהם. "מדובר בנשים שהגיעו לגיל שבו יש להן בדרך כלל כבר יותר זמן וכסף", מסבירה אפלבאום, "והן מחליטות לחזור ולשים את עצמן במרכז, להשקיע בעצמן, להיראות הכי טוב שהן יכולות, ולא בדרך פולשנית של שינוי. לא להפוך למישהי אחרת, אלא להיות הן עצמן ולהיראות הכי טוב שהן יכולות".

חלילי מדברת על סיוע בחיזוק המערכת החיסונית של העור והגנה על העור, והכול ליצירת עור בריא (שצריך לעזור לו להיות כזה עם הגיל), רווי חמצן ומים (לחות) - תנאי בסיסי למראה עור זוהר ויפה יותר.

עניין הבריא וטבעי עובר כחוט השני בסדרות החדשות של מוצרים משל חברות שונות, ולכל אחת הרכיבים שלה. בסדרת התכשירים החדשה של ג'יג'י למשל, סדרת "ביופלסמה" (נמכרת רק אצל קוסמטיקאיות מורשות העובדות עם מוצרי החברה), מדובר ברכיבים שמקורם בחמישה סוגי אצות מאזור הים הצפוני (ומכאן ראשי התיבות NSA - north sea algae), שמינוניהם משתנים בהתאם למוצר הספציפי וייעודו (למשל סרום לעומת קרם לחות, סוג עור), ובשילוב מרכיבים צמחיים שונים, כמו תמצית מימית של עלי זית. כל אלה ביחד אמורים, בשימוש קבוע, לנטרל את השפעות נזקי החמצון, לשפר את רכות העור ואת גמישותו, לחזק את המערכת החיסונית, ובכלל - לשפר את התמודדות העור עם נזקי גיל וסביבה.

ללוריאל פריז (מוצריה נמכרים ברשתות הפארם ובמחלקות הקוסמטיקה ברשתות השיווק) יש גם סדרה חדשה לבנות ה-50 ומעלה הנקראת "אייג' פרפקט" (רנסנס סלולייר), וגם בה הרכיב הייחודי מגיע מן הטבע - נטיציום DH, שהוא אנטי-אוקסידנט (נוגד חמצון) רב עוצמה. מקורו בציפה של פירות הדר, והוא מסייע בהגנה על תאי אם, שאחראים להתחדשות תאי העור. ועוד יש בסדרה רכיבים שנועדו לסייע בתקשורת בין התאים בשכבות העור השונות ובכך לשפר את חיותו, את גמישותו ואת המראה שלו למראה רענן וזוהר יותר ובעל מגע חלק יותר.

רוצים להתעדכן? הצטרפו למוטק'ה בפייסבוק

עוד פן בדור החדש של המוצרים הללו הוא הפן החווייתי: חלק מהבטחות המוצר הן לחוויית שימוש נעימה ומפנקת. "השימוש בסדרת 'אייג' פרפקט' הוא חוויה סנסוריאלית גבוהה", אומרת אפלבאום. "הריחות נעימים, והתחושה בשימוש מאוד נעימה ומפנקת". בג'יג'י מדברים על מרקמים "מלטפים", "עשירים" ו"מפנקים" וניחוח "רענן" בסדרת "ביופלזמה".

החלוקה לסוגי מוצרים בכל סדרה שונה מיצרן ליצרן. בג'יג'י, למשל, כוללת הסדרה שישה מוצרים (קרמי יום, לילה, סרום, מסכה וקרם CC), בזו של לוריאל יש שלושה (קרם יום, לילה, סרום). בשתי הסדרות יש רק לקרמי היום מסנני שמש עם מקדמי הגנה לא גבוהים (15-20). מיכל חלילי מסבירה כי יש להבחין בין מסנני קרינה (SPF) לחסמים (sun block), כי בקרם לילה אין כי זה לא נחוץ ובלעדיו הקרם יותר פעיל, וכי ביום חשוב להיזהר מהשמש ועל כן מומלץ להשתמש בחסם בנוסף לקרם לחות.

בג'יג'י יש חלוקת מוצרים לפי סוגי עור, אבל חלילי בעד גיוונים ושינויים במוצרי הטיפוח, למשל שילוב מוצרים מסדרות שונות בתקופות שונות (חורף-קיץ למשל) כי כהגדרתה, "העור צריך ריגושים וגיוונים". בסדרה של לוריאל פריז אין הפרדה לפי סוגי עור, כי כפי שמגדירה סימונה אפלבאום, "אנחנו מתייחסים למצבי עור ולא לסוגי עור. היום ידוע שהעור משתנה כל הזמן, ולכן מומלץ לשנות את שגרת הטיפוח לפי מצבו, ולפעמים זה אפילו פעם-פעמיים בחודש (מצבי לחץ, שינויים הורמונליים)".

רופא עור מומחה הסביר לי פעם שהבדל מרכזי בין קרמי לחות שונים הוא באיזו מידה הם נעימים למשתמשת. שתי המדריכות הבכירות איתן דיברתי אכן הדגישו את חווית הטיפוח המפנקת שמעניקה הרגשה אישית טובה וזו, כדברי המנטרה, חצי הדרך לתחושה שאנחנו נראות טוב. "אנחנו לא קוסמים", סיכמה אפלבאום, "אבל אנחנו יכולים לשפר, לעכב, להעניק חוויה מאוד נעימה".

עוד על יופי וטיפוח:

יופי במחיר שפוי

הברק חוזר לשיער

סיפור כיסוי

קרם פנים? העיקר שיהיה לך נעים