קוסמטיקה: מוצרים חדשים לגיל הזהב

ככל שתוחלת החיים עולה והשינוי בסגנון החיים משתרש, מתעניינות חברות הקוסמטיקה יותר ויותר בפוטנציאל הגלום בגיל הזהב. בשנים האחרונות הן משיקות סדרות שלמות של מוצרים ייחודיים לבנות הגיל הזה. "אישה שעברה את יום הולדתה ה-60 יכולה להיות מטופחת ונאה ולא 'סבתא'לה'", מציינת חנה בראונר, המדריכה הראשית של חברת גרלן בישראל, שמעידה ש"לקוחות בגיל הזהב מאוד מחוזרות היום בתחום הקוסמטיקה". מוצרי הטיפוח מכוונים לבעיות הייחודיות לעור ולשיער בוגרים, עם פריצות דרך שיווקיות וטכנולוגיות לא מעטות. לדברי בראונר, "היום מבינים ששומן בתכשיר לא הופך אותו ליעיל יותר לגיל המבוגר. לכן התכשירים המיועדים לגיל זה נספגים מיד". לדבריה, יתרון נוסף בקרמים המודרניים הוא איכות השמנים - שימוש הולך וגובר בתמציות שמנים טבעיות, וברוב המוצרים יש אלמנט של הגנה מפני השמש. כדי להבין במה דברים אמורים - מה מציע השוק לבנות גיל הזהב - ביקשנו לדגום כמה מהתכשירים החדשניים המיועדים לגיל הזה והמוצעים למכירה בישראל. לצורך כך גייסנו כמה נסייניות, שניסו מספר מוצרים לטיפוח העור והשיער לקבוצת גיל זו. חברת לוריאל פרופסיונל אחראית למוצר חדשני בשם Serie Expert Silver ? שמפו בצבע סגול כהה (שמזכיר קצת את היוד של פעם), שמיועד לסלק את הגוון הצהוב משיער שיבה ואפור ולרכך את השיער, בעזרת חומצות אמינו. הנסיינית, שחששה מעט מהשימוש בשמפו בגלל הצבע העז, סיפרה בהמשך שנהנתה מהחפיפה ומן הריח של המוצר. היא לא ידעה לומר אם המוצר, הנמכר במספרות בלבד, אכן שינה את גוון שיערה, אך היא ציינה אותו לטובה מבחינת חוויית השימוש. לוריאל פרופסיונל גם אחראית למוס טיפולי לשיער בשם Age Densiforce, המכיל אומגה 6 ומיועד לחזק ולעבות את השיער. הנסיינית סיפרה בשמחה כי לאחר כמה ימי שימוש בתכשיר, הספר שלה התפעל משערה הרך ושאל אותה "במה היא משתמשת".


מוצר נוסף לשיער שנבדק שייך למותג Kerastase, והוא נקרא Age Recharge. מדובר בבמסיכת ג'ל-מוס שמטרתה לעבות שיער שאיבד מחיותו. הנסיינית דיווחה בסיפוק ששערה "נראה מבריק וחי יותר, עם יותר נפח". לגבי שלושת מוצרי השיער, הנסייניות התלוננו כי הכיתוב על גבי האריזה והנייר הנלווה קטנים מדי ואינם מתאימים לצרכנים בני הגיל השלישי. מוצר חדשני לעור שהתקבל הוא קרם בשם NeoVadiol של חברת וישי. על פי העלון המצורף, הקרם - המיועד לעור בוגר - מבהיר את העור וממצק אותו. הקרם גם מכיל הגנה מפני השמש (SPF 15). הנסיינית דיווחה שאכן חשה שהקרם פעיל מאוד והתוצאות היו יפות. חברת Christina, שמוצריה משווקים באמצעות קוסמטיקאיות בלבד, משווקת סרום חדש "המשפר את מראה הקמטים מסביב לעיניים באופן מיידי". הנסיינית ציינה שהסרום מעניק תחושה נעימה וכי היא תמשיך להשתמש בו. "המכללה לקוסמטיקה רפואית" ברמת גן משווקת, גם באמצעות קוסמטיקאיות, קרם אופטימום רימונים לעור בוגר לצד סרום אנטי אייג'ינג רימונים שמתאים לטווח גילים רחב יותר. התכשירים עשירים מאוד ובעלי ריח מתקתק. הקרם משתלב במגמות של שימוש בחומרים טבעיים, ובפרט בסותרי חמצון בתכשירי אנטי אייג'ינג. הנסיינית ציינה שהסרום נעים והקרם עשיר מאוד.
עוד על צרכנות נבונה:

תעודת גמלאי בינלאומית: כדאי לקחת לחו"ל

כמה באמת עולה לנו שירות 144 של בזק

שירותים קבועים: על מה בדיוק אנחנו משלמים

כל מה שצריך לדעת על עיסקה לתקופה קצובה

הרפורמה בחשבונות המים: כך ניערך לשינויים