לקנות בחוכמה: קופונים

אחרי שכתבתי פה פעם או פעמיים על אופנת אתרי הקופונים, ואחרי שכבר נרשמתי לחמישה או שישה אתרים כאלה ותיבת הדואר שלי מוצפת מדי יום בהזדמנויות חד פעמיות חסרות תקדים, ואחרי שענקית הקופונים העולמית העלתה את האתר הישראלי שלה (groupon.co.il) לפני יום או יומיים ואחרי שגם קניתי כמה וכמה שוברים שכאלה, חשבתי שהגיע הזמן לעצור לרגע ולהעיר כמה הערות על התופעה ועל השלכותיה. ראשית חוכמה, יש אתרים שמרכזים את כל הקופונים היומיים. אני נרשמתי ל-http://www.pickadeal.co.il, כדי לא לספוג את אינסוף הקופונים האלה לתיבת הדואר. מספיק להיכנס לאתר הזה פעם ביום או אחת לכמה ימים כדי לקבל תמונה של היצע המבצעים באזור מגוריכם. העניין הזה מנקה לא מעט מה"רעש" היומיומי הכרוך בהתייחסות לכל הדילים שמגיעים לפתחי. שנית - והנה החלק החשוב - יש נקודה מרתקת במיוחד בתופעת הקופונים: היא גורמת לנו להוציא כסף. הבוקר, לדוגמה, על סף חג האהבה, שהוא בעצם חגם של הקמעונאים ושל יצרני השוקולד, התמרוקים, הבגדים והנופשונים, הגיעו אלי ההצעות האלה: אני יכול לקנות בגדים של חברה מסוימת בחצי מחיר, שוקולדים איכותיים בחצי מחיר, סבונים בחצי מחיר, בשר בחצי מחיר, גלידה בהנחה של 60 אחוז, תכשיטים בחצי מחיר, סושי בחצי מחיר ועוד ועוד ועוד. בהיותי בעל מצוין, אני מתכוון לקנות לאשתי משהו חמוד ליום האהבה. נכון, זה חג שיווקי, אבל זו גם הזדמנות בעבורי להראות לה שאכפת לי ולהנעים לה כמה רגעים. עם זאת, האפשרויות הלא מוגבלות וההנחות הבלתי נגמרות העומדות לפתחי עלולות לגרום לי להוציא דווקא יותר ממה שהתכוונתי. ומילא חג האהבה. כזה יש רק שניים בשנה (לועזי ועברי, זוכרים?). מה על מסעדות? הרי כל יום אני מקבל הצעות ללכת לאכול בחמש מסעדות בחצי מחיר. אבל באופן מסורתי אני מגיע למסעדה רק פעם בשלושה-ארבעה שבועות. כלומר, מרגע ש"ניצלתי את ההזדמנות הבלתי חוזרת" שלוש פעמים בחודש אחד - הגדלתי בעצם את תקציב המסעדות שלי, למרות ששילמתי רק חצי מחיר! במילים אחרות, אחרי שנחשפתם לכל הטוב הזה של 50, 60, 80 אחוז הנחה, הגיע הזמן לחזור אחורה ולהיזכר מה היה התקציב החודשי שלכם לכל עניין ועניין. ההנחות האלה עלולות להתגלות כסעיף מעיק בחשבון. הדברים נכונים במיוחד לנוכח האטרקטיביות של המבצעים, וגם לנוכח ההיבט ההתמכרותי של התופעה. הרי כל בוקר אנחנו קמים לים של הנחות ומבצעים והצעות חד פעמיות שלא יחזרו לעולם! ומי יכול להגיד לא להנחות כאלה? אז קודם כל אפשר וכדאי להגיד לא, ושנית, כיוון שתופעת הקופונים נמצאת כאן לתמיד והיא רק תגדל ותתעצם ותחריף, הרי שאין יותר הזדמנויות חד פעמיות. כל ההזדמנויות חוזרות, וסביר להניח שמחר הן יהיו אפילו יותר אטרקטיביות. הרי קמעונאים ומשווקים לא יכולים להישאר אדישים לתופעה, והם חייבים להידחק פנימה ולהציע לכם את מרכולתם בהנחה, כדי שלא תשכחו גם אותם. אל תשרתו את הקופונים. תנו להם לשרת אתכם. אם יש מוצרים ושירותים שדרושים לכם, סמנו אותם ככאלה, ואם אפשר - חכו להזדמנות שתצוץ (והיא תצוץ!). החליטו מראש לכמה מסעדות תלכו מדי חודש, וקנו בהתאם. זכרו שאתם יכולים לכווץ מאוד את הוצאות מועדוני הכושר שלכם באמצעות הקופונים, וחכו להזדמנות הנכונה ורכשו אותה. השתמשו בקופונים לרכישת מתנות - אבל רק לרכישת מתנות שהתכוונתם לרכוש מלכתחילה. ובקיצור, תנו לתופעה לשרת אתכם ואל תשרתו אותה אתם. הקופונים יחסכו לכם אלפי שקלים בשנה אם תשתמשו בהם באופן מושכל. אבל אם תרכשו רק משום שהדברים נמכרים בהנחה, תגלו את הצד האחר של הקופון - זה שעולה מאות ואלפי שקלים מיותרים. קנו בחוכמה.
עוד על צרכנות נבונה:

קופונים דיגיטליים: ליהנות מהנחות

קופונים דיגיטליים: גם באמצעות חברות האשראי

מדריך: כך תחסכו בהוצאות הדלק

פרופורציות ואיזון, זה שם המשחק

כרטיסי קולנוע: לשלם פחות

להתיעצות עם מומחי מוטק'ה:

פורום צרכנות, תלונות ותגובות